Centrum marketingu SND spolu s vedením Baletu SND a tímom kreatívnych tvorcov prichádzajú s atraktívnou kampaňou, ktorou si želajú intenzívnejšie osloviť nielen milovníkov tanečného umenia, ale získať aj nových, predovšetkým mladých, divákov.
Balet SND prináša mimoriadne pestrý mix pôsobivej emocionality a estetiky vychádzajúcej nielen z fyzickej krásy tanečníkov, ale aj z ich špičkových výkonov. Napriek tomu umelecká tvorba baletného súboru dlhodobo nerezonuje v povedomí širokej verejnosti tak, ako by si to jej tvorcovia zaslúžili, o predstaveniach a kľúčových osobnostiach tanečného súboru dostáva verejnosť málo informácií a tak nevníma možnosť návštevy predstavení Baletu SND ako alternatívu k iným voľno-časovým večerným aktivitám. Z toho vyplýva, že predstavenia nie sú dostatočne vypredané. Spomínanou kampaňou, ktorá sa nesie v duchu sloganu Zaži skutočnú vášeň!, chceme docieliť, aby návšteva predstavení Baletu SND nebola vnímaná iba ako čiarka v zozname „spoločensky povinných návštev kultúrnych udalostí“, ale aby bola výsledkom túžby po výnimočnom a kultivovanom zážitku so silnou dávkou emócie.
DNA baletnej značky SND vytvárajú mladí umelci z 15 krajín sršiaci energiou, entuziazmom, vášňou. Vášňou vyvolať emóciu, zaujať jedinečnosťou, snahou búrať predsudky a stereotypy, ktoré sprevádzajú toto krehké umenie spojené s drinou, ale predovšetkým s nadšením a láskou, ktorú do tanca vkladajú tanečníci a kreatívne tímy tvorcov. Na týchto princípoch je založená dynamická imidžová kampaň Baletu SND, ktorá fascinujúcim spôsobom prezentuje autentickosť baletného umenia.
Z poznatkov Centra marketingu SND vyplýva, že baletné predstavenia majú z troch umeleckých súborov SND najväčšiu priazeň u cieľovej skupiny medzi 25 – 40 rokov a najvyšší podiel predaja vstupeniek zakúpených on-line. „To sú merateľné ukazovatele,“ konštatuje riaditeľ Centra marketingu SND Daniel Rabina a dopĺňa, že „ priemerná obsadenosť baletných predstavení v období september – december 2015 bola 74,5%. Našim cieľom je dynamickým vizuálnym konceptom kampane Zaži skutočnú vášeň! posilniť originalitu značky Baletu SND tak, aby sme v porovnateľnom období dosiahli návštevnosť 82% a oslovili predovšetkým mladých.“
„Kampaňje o ľuďoch, pre ktorých je tanec naplnením života a pre ľudí, ktorých umenie tanca prináša zážitok,“ hovorí riaditeľ Baletu SND Jozef Dolinský, ml.
„Nová kampaň je vyústením niekoľkoročnej snahy budovať a rozširovať baletné publikum, rúcať bariéry, otvárať nové odvážne témy. Preto je táto kampaň jedinečná, netradičná a nová nielen výtvarným spracovaním, ale aj posolstvom, ktorého hlavným pojmom je vášeň,“ uvádza Eva Gajdošová, dramaturgička Baletu SND. „Vášeň, s ktorou súbor pripravuje každú sezónu, vášeň, s akou tancujú baletní umelci a vášeň, ktorú si želajú vzbudiť v srdciach divákov, aby odchádzali očarení z hľadísk SND a povzbudení prísť opäť.“
S týmto zámerom koncipovalo Centrum marketingu SND spolu s vedením Baletu SND a kreatívnou agentúrou Volis International a jej spolupracovníkmi imidžovú kampaň Zaži skutočnú vášeň! Exkluzívnymi, modernými prostriedkami je nielen ukázať pravú tvár prvej slovenskej tanečnej scény, ale získať aj nových divákov.
Kľúčový vizuál má podobu vyše 60 kombinácií a variácií, ktoré neprestávajú prekvapovať vždy novými možnosťami v duchu fyzickosti ľudského tela, pohybu a silných vizuálnych vnemov. Martin Volek, strategy director agentúry Volis International spresňuje, že hlavnými nástrojmi budú predovšetkým súčasné komunikačné spôsoby – sieť Google Display Network, ktorá umožňuje adresné cielenie na nových potenciálnych návštevníkov na internete, youtube, facebook, blogy, atď.
Zaujímavosti sa môže návštevník dozvedieť aj na novej webovej stránke www.zazivasen.sk, na ktorej nájde všetko, čo sa chce dozvedieť o programe, umelcoch i zákulisí. Na uvedenej stránke na blogu sa môže svojimi názormi a postrehmi zapojiť každý, koho si získalo toto ušľachtilé tanečné umenie. Súčasťou prezentácie klasiky, moderného tanca i pôvodných diel budú aj súťaže.
